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バンタン＋アサツーＤＫ“ＬＯＨＡＳと学び”合同調査レポート
　　　　「ＬＯＨＡＳ（ロハス）に４４％の女性が関心」
─今後のＬＯＨＡＳ層拡大のカギは「わかりやすさ」「取り組みやすさ」─
　　　　　　　　http://www.vantan.jp
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ファッション・映像・デザインなど、各分野で教育事業を展開するバンタン
（所在地：東京都渋谷区　代表：菊池健藏）のＬＯＨＡＳディベロップ
メント事業部とアサツーＤＫでは、注目を集めている「ＬＯＨＡＳ
（ロハス）」の意識調査を、首都圏在住の25から44歳の女性1041名を
対象に行いました。

◆「健康と環境にやさしいライフスタイル」への関心は高いが、
　　　　　「ＬＯＨＡＳ」という言葉や内容での認識率は３０％未満

今回のバンタンとアサツーＤＫによる「ＬＯＨＡＳ」実態合同調査は
「認知率」「関心度」「イメージ」の3点を重視し、25歳から44歳の
女性を対象にリサーチを行いました。

【調査結果のポイント】

（１）「ＬＯＨＡＳ」の認知率
　・内容についてもよく知っている…１２％
　・言葉は聞いたことがある…２４％

「内容まで知っている」のは10人に1人、「言葉を聞いたことがある」
レベルでも3人に1人と、ＬＯＨＡＳはまだ一般的な言葉として定着しては
いないという結果が現れています。

（２）「ＬＯＨＡＳ」への関心度
　「LOHASとは、Lifestyles Of Health And Sustainabilityの頭文字
をとった言葉で、“健康と環境を志向するライフスタイル”を意味します」
という説明に対する、関心度の有無を質問した結果です。

　・関心がある…４４％
　・どちらとも言えない…３２％
　・関心がない…２３％

ＬＯＨＡＳの考え方を説明すると半数近くが関心を示すことから、
「ＬＯＨＡＳ」という語と「健康や環境に配慮した生活」という内容が
結びついて認知されれば、ＬＯＨＡＳ層は拡大する可能性があります。

（３）関心がある層の「ＬＯＨＡＳ」イメージＴＯＰ５
　ＬＯＨＡＳに対するイメージ調査の結果、「関心がある」と答えた層の
上位5項目です。

　　ＬＯＨＡＳに対するイメージ　　関心層　　非関心層
１　　ナチュラル　　　　　　　　　７７％　　１９％
２　　優しい感じ　　　　　　　　　４７％　　３％
３　　自分に役立ちそう　　　　　　４０％　　２％
４　　気軽に取り組めそう　　　　　３２％　　１％
５かっこいい　　　　　　　　　　　３０％　　１％

関心がある女性は、ＬＯＨＡＳに対して「気軽でかっこいい」という
イメージを抱いている点が注目されます。「環境保護、というとボラン
ティアや制限された生活をイメージするが、『ＬＯＨＡＳ』という言葉は
シンプルで無理のないライフスタイルをイメージさせるので、取り組み
やすい」という意見もありました。

◆現時点でのＬＯＨＡＳ関心層に多い女性像は、「自分や社会への関心が
　　　　　高く、好奇心・行動力ともに旺盛」＝学び、自己啓発に積極的

また、現在の時点で「ＬＯＨＡＳに関心がある」と答えた女性の特徴は、
以下の項目が見られました。

【属性・生活】
　未婚者６：既婚者４
　　　専業主婦より、仕事で社会とのつながりを求める／小遣いは多め

【意識・価値観】
　社会への貢献意識が高い／感性が高く、自分の魅力を大切にする／
　チャレンジ志向が強い
　趣味を大事にし、自分の価値観へのこだわりも強い／自然が好き
　人間らしい、愛情あふれる、シンプルで自分らしい、自由な生活が理想
　明るく好奇心が旺盛な反面、心配性で負けず嫌いな面も持つ

【ライフスタイル】
　習い事やスポーツジムなどの自己啓発に積極的／情報にも敏感／カル
　チャーにも関心が高い

◆関心がない層は「面倒そう」「難しそう」とネガティブイメージ
　　　　　─ＬＯＨＡＳ層拡大のポイントは具体的な情報提供と認知向上

　（４）関心が無い層の「ＬＯＨＡＳ」イメージＴＯＰ５
　ＬＯＨＡＳに対するイメージ調査の結果、「関心が無い」と答えた層の
上位5項目です。

ＬＯＨＡＳに対するイメージ　　関心層　　非関心層
１　　　　面倒そう　　　　　　　　　　５％　　　３６％
２　　　　わかりにくい　　　　　　　　１３％　　３５％
３　　　　難しそう　　　　　　　　　　７％　　　３２％
４　　　　偽善的な感じ　　　　　　　　４％　　　２７％
５　　　　堅苦しい　　　　　　　　　　２％　　　２６％

関心が無い女性は、関心層とは逆に「面倒そうだ」「難しい」という
イメージをＬＯＨＡＳに抱いています。「どんな生活がＬＯＨＡＳなのか
わからないので、実践もできない」という意見もあり、今後ＬＯＨＡＳに
ついて具体的な情報が広く提供されれば、関心層が拡大する可能性を
秘めています。

今回の調査の結果、「ＬＯＨＡＳの考え方には関心を示すが、言葉や内容を
知らない」「言葉だけで、難しい・わかりにくいというイメージを持って
いる」層の多さが目立ちました。日本のＬＯＨＡＳ層は未開拓であり、
今後の認知・啓蒙活動が普及のカギになると思われます。

【調査概要】
■調査対象：首都圏在住の25から44歳の女性1041名
＊内訳：未婚者521名、既婚者520名
■調査方法：インターネット調査　　■実査時期：2005年9月

今回の調査は様々な角度から、約４００ページにわたるレポートとなって
おります。いろいろな形でのご提供も可能ですので、ご相談ください。

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