近年、働く女性の増加に伴い、「仕事着」=「シンプルなワイシャツ」が求め
られています。従来のアパレル市場では、通常ワイシャツとは男性用のみであ
り、女性用にはファッション性を重視したシャツブラウスが主流でした。一過
性の流行パターンと少ロット生産のため、価格的・数量的・機能的に、消費者
に十分満足されていないのが現状です。

弊社は上記の点に着目し、「女性用ワイシャツ」という新しいカテゴリーを目
指しています。①これまでのアパレル業界の常識を廃し、年間定番服として常
時購入可能な流通システムを構築しました。②生活者発想から、店頭のバスト
サイズ表によるサイズ選択 (JIS規格、20～30代標準体型による)　 ③アイロ
ン不要の素材(ポリエステル65%、綿35%)を採用 ④バーゲンを前提としない適
正価格を設定することで高品質・低価格(￥1995～)を実現しております。

イメージモデルには、人気モデルの美香とヨンア（ファッション誌Oggi専属）
を起用し、商品パッケージや店頭POPにて、彼女たちが体現する「ハンサム」
な現代女性像を、ターゲットである働く女性に訴求しています。

●発売５周年にあたる今年は
①価格帯・ターゲットをより細分化し、大人の女性のための「服飾雑貨的販売
」を展開していきます。
②これまでのサプライチェーンを強化し、素材開発から販売まで無駄をなくす
ことでコストダウンを図り、競争力のある商品をタイムリーに供給します。
③売場に適した販売ユニットを導入・検証することで、効率的な店頭サポート
を目指します。
④ワイシャツに留まらず、更なるパッケージ包装のアパレル製品の可能性を求
め、積極的な新規開発を行っていきます。（了）