本年8月3日に清流出版より「あんぱんはなぜ売れ続けるのか」という本が発売
されました。100年以上にわたって存続･発展し続けてきた企業の成功の秘密
をマーケティング戦略の切り口で解き明かしたノンフィクション･ドラマです
。多くの読者から、一気に面白く読んだ後、すぐまた繰り返し読みたくなる不
思議な面白い本だという感想が寄せられています。全国主要書店にて発売中。

タイトル：「あんぱんはなぜ売れ続けるのか」
著者：井上　昭正
出版社：清流出版
定価：1470円（税込）

主な内容：
　本書は、100年以上の長きにわたり、激動、激変の荒波を乗り越えて今日に
至った企業が、いったいどのような自社独自のマーケティング戦略を駆使・展
開してきたのかを明らかにするものです。日本人には馴染みの深い優良企業7
社を選び、これら7社のマーケティング戦略の実践的な事例をみながら、理論
的な解説を加え、その成功の謎解きをしました。　　（「まえがき」より）

主な目次：
第１幕　日本発・和洋食文化を創造した木村屋の「桜あんぱん」
第２幕　世界初・世界オンリーワンの「金鳥の渦巻」かとり線香
第３幕　家族の一員として愛され続ける「キユーピーマヨネーズ」
第４幕　日本を世界に輝かせた「田崎真珠」
第５幕　健康長寿に貢献する「カゴメ・ブランド」
第６幕　オフィスを革新するイノベーターの「イトーキ」
第７幕　「書く文化」を継承･創造するゼブラ・ブランド

著者プロフィール：井上昭正（いのうえ　あきまさ）
中国大連生まれ。早稲田大学大学院経済学研究科修了。㈱国際経営協力センタ
ー　代表取締役、NPO法人国際協力ユースセンター会長。国内外で経営コンサ
ルタントとして活躍中。これまで日本企業ばかりでなく、四十数カ国の企業経
営者のためのコンサルティングと研修を行い、経営革新、組織開発、人材育成
、マーケティング戦略では、国際的に高い評価を得ている。
主な著書に『経営革新の教育･研修戦略』（生産性出版）、『ボトムアップ戦
略会議』（中部産業連盟）、『人材開発の組織戦略」（税務経理協会）、『で
きる課長の戦略的勉強法』（成美堂出版）他多数。